Cuando necesitamos llegar a una audiencia internacional con nuestros producto, o incluso hacer campañas políticas dirigimos nuestra comunicación de forma masiva, esto es, no basta con tener presencia digital y ejecutar pequeñas acciones locales, por el contrario, es necesario llegar a la mayor cantidad de audiencia (personas, consumidores o posibles votantes).
Para alcanzar nuestro objetivo de lanzamiento o posicionamiento de marca (comercial, institucional o política) es necesario a veces utilizar técnicas cruzadas, diseñadas de formas quirúrgicas con base en una estrategia definida y medible en casa uno de sus pasos.